4月17日下午，厦门大学一级教授、博士生导师彭兆荣应邀在我校匠成楼报告厅作题为《民众、乡土、品牌：“非遗”的三个面向》的专题学术讲座。讲座由校党委副书记朱强主持，数字媒体艺术专业全体师生、拟申报2025年度国家社科基金项目的教师以及部分县市区非遗传承人等200余人到场聆听。

朱强在致辞中介绍了彭兆荣教授在非物质文化遗产研究领域的重要成就，并代表学校对其到来表示热烈欢迎。他指出，在全球化与现代化背景下，如何守护文化根脉、激发非遗的当代表达力，是当前文化传承与创新的重要议题。

彭兆荣教授围绕“非遗是否可以成为乡村振兴的新型文化品牌”展开论述，提出“民众、乡土、品牌”是非遗发展的三个核心维度。他指出，民众是非遗的主体，应尊重其主导地位；乡土性是非遗的根基，地方非遗是了解乡土历史的重要入口；而将非遗转化为文化品牌，则是其走向当代、服务经济与社会发展的关键路径。

他强调，在“遗产旅游”兴起的当下，非遗不仅是一种文化表达形式，更是一种具有市场潜力的文化资产。将非遗打造为地域文化名片，是助力乡村振兴的有效策略。

讲座深入浅出、理论与实践相结合，为非遗的活化与传播提供了全新视角。会后，数字媒体艺术专业师生围绕“如何以数字技术赋能非遗传承”展开热烈讨论，不少同学表示受益匪浅，对将非遗融入数字艺术创作充满期待。

本次讲座不仅拓展了师生对非遗当代表达的理解，也进一步明确了数字媒体艺术专业在文化传承与创新中的责任与方向。学院将持续深化产学研融合，鼓励学生探索以数字创意手段讲好中国传统文化故事。（供稿：数字媒体艺术教研室、一审：梁可嘉、二审：童玲、三审：陆序彦）